ชูอุบลฯ 1 ใน 9 เมืองต้นแบบ -เนรมิตเมือง- ผนึกกำลังสร้างแบรนด์เมือง

วันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2569 ณ ห้อง Virtual Media Lab ชั้น 4 TCDC กรุงเทพฯ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) พร้อมด้วยจังหวัดอุบลราชธานี เปิดตัวโครงการ “เนรมิตเมือง”: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Cities into Creative Assets) พร้อมจัดพิธีลงนามบันทึกความเข้าใจ (MOU) ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” (Creative City Branding) ด้วยการปลดล็อกศักยภาพ “อัตลักษณ์เมือง” สู่การเป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ ที่ช่วยดึงดูดการลงทุน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยว ยกระดับเมืองให้ “น่าอยู่ - น่าลงทุน - น่าเที่ยว” สำหรับทุก ๆ คน 

โดยมีคุณไชยยง รัตนอังกูร ประธานกรรมการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ว่าที่ร้อยตรีกรกฏ ประเสริฐวงษ์ รองผู้ว่าราชการจังหวัดอุบลราชธานี รศ.ดร.ชุตินันท์ ประสิทธิ์ภูริปรีชา อธิการบดีมหาวิทยาลัยอุบลราชธานี นายรัฐธนินท์ เตชะไชยสิทธิ์ ประธานกรรมการหอการค้าจังหวัดอุบลราชธานี และนายอาคม อรรคนิตย์ รองปลัดองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานี ให้เกียรติร่วมพิธี

โครงการ “เนรมิตเมือง”: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Cities into Creative Assets)” ดำเนินการระหว่างเดือนมกราคม - สิงหาคม 2569 มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยวางโครงสร้างพื้นฐานด้านยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง (City Branding Strategy) ให้กับ 9 เมืองนำร่องที่ได้รับการคัดเลือกให้เข้าร่วมโครงการ ได้แก่ 1) เพชรบุรี 2) สกลนคร 3) นครศรีธรรมราช 4) ปัตตานี 5) ราชบุรี 6) ลำพูน 7) ศรีสะเกษ 8) สิงห์บุรี และ 9) อุบลราชธานี โดยเปลี่ยนเมืองที่มีทรัพยากรเดิม ให้กลายเป็นเมืองที่มี “สินทรัพย์สร้างสรรค์” ต่อยอดสู่การสร้าง “แบรนด์เมือง” ที่เข้มแข็งซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงนโยบาย การลงทุน และช่วยดึงดูดความร่วมมือจากในประเทศและนานาชาติ 

โครงการจะดำเนินการผ่าน 3 ขั้นตอนสำคัญ ได้แก่
1. การกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมืองที่ชัดเจน (City Brand Strategy)
2. การออกแบบและทดลองใช้แบรนด์เมืองผ่านกิจกรรมในพื้นที่จริง (Brand Activation)
3. การพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เมืองเพื่อประยุกต์ใช้ในมิติต่าง ๆ เช่น สินค้า บริการ และสภาพแวดล้อมเมือง (Brand Identity Development) 

พิธีลงนาม MOU ในครั้งนี้ ยังเป็นการผนึกกำลังความร่วมมือครั้งสำคัญของ CEA และ ททท. โดย CEA จะทำหน้าที่วางระบบคิดเชิงสร้างสรรค์ และ ททท. จะช่วยบูรณาการแบรนด์เมืองเข้ากับการสร้างสรรค์สินค้าและบริการท่องเที่ยวให้มีอัตลักษณ์โดดเด่น เพื่อยกระดับศักยภาพของผู้ประกอบการ และชุมชนท้องถิ่นควบคู่ไปกับการใช้เครือข่ายทางการตลาดของ ททท. ในการประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้ทั่วโลกได้รับรู้ถึงเสน่ห์ของประเทศไทย 

CEA เชื่อมั่นว่าโครงการ “เนรมิตเมือง” และ “พลังความร่วมมือ” กับ ททท. ในครั้งนี้ จะเป็นหมุดหมายสำคัญในการเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้เป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ และสร้างแรงขับเคลื่อนในการยกระดับเมืองสู่สากล ไปพร้อมกับการสร้างสมดุลด้านการอยู่อาศัย การลงทุน และการท่องเที่ยว เพื่อการเติบโตของเมืองในทุกมิติอย่างมั่นคงต่อไป